Nike vs. Adidas: Sponsoren der Fußball-Weltmeisterschaft bereiten sich auf das Finale zwischen England und Spanien vor

[1/3]Fußball – FIFA Frauen-Weltmeisterschaft Australien und Neuseeland 2023 – Halbfinale – Spanien gegen Schweden – Eden Park, Auckland, Neuseeland – 15. August 2023 Gesamtansicht des Trikots der spanischen Laia Codina REUTERS/Hannah McKay /File Photo Lizenzrechte erwerben

NEW YORK/LONDON, 17. August (Reuters) – Wenn England und Spanien im Finale der Frauen-Weltmeisterschaft am Sonntag gegeneinander antreten, geht es um mehr als nur sportlichen Stolz. Auch für den Sponsor des Gewinnerteams – Nike oder Adidas – steht ein potenzieller Umsatzanstieg in Höhe von mehreren Millionen Dollar bevor.

Sportsponsoring ist für Bekleidungshersteller ein enormer Umsatztreiber. Im Jahr 2019 wurde Nikes Heimtrikot für die US-amerikanische Frauennationalmannschaft, die die Weltmeisterschaft gewann, zum meistverkauften Fußballtrikot für Männer und Frauen, das jemals in einer einzigen Saison auf der Website verkauft wurde, teilten Führungskräfte den Investoren mit.

Der Gesamtumsatz sei im ersten Quartal nach dem Turnier um 10 % gestiegen, sagte Nike, einschließlich eines zweistelligen Wachstums im Frauengeschäft des Unternehmens „nach einem unglaublichen Sommer, in dem Sportlerinnen gefeiert wurden“.

Laut Führungskräften waren die Bekleidungseinnahmen bei der Frauen-Weltmeisterschaft 2019 viermal höher als bei der Veranstaltung 2015.

Jetzt hoffen die langjährigen Rivalen Nike, der England sponsert, und Adidas, der Spanien sponsert, auf dieser Leistung aufzubauen.

„Erst nach dem Spiel fangen sie an, wirklich bekannt zu werden und ihr Geld zu verdienen“, fügte Liz Papasakelariou hinzu, Leiterin für nordamerikanische Verbraucherprodukte bei der Beratungsgruppe Publicis Sapient.

Nike und Adidas stellten den Großteil der im Frauenturnier getragenen Trikots, wobei 23 der 32 Mannschaftstrikots im neu erweiterten Feld von den beiden Unternehmen geliefert wurden. Nike unterstützte 13 Teams, während Adidas 10 hatte.

Ein unvorhersehbares Turnier, bei dem wichtige Spieler früh ausschieden, sorgte für einen Anstieg der Nachfrage nach Waren der beiden Sportartikelgiganten.

Nike verlor enormes Verdienstpotenzial, da das US-Team, das es seit 1995 gesponsert hat, zum ersten Mal in diesem Turnier überhaupt ausschied.

Der Deal mit dem Europameister England hat sich jedoch als lukrativ erwiesen, da die Lionesses im Finale gegen Spanien um ihren ersten Titel kämpfen.

Das England-Damentrikot zum Preis von 79,95 Pfund (102 US-Dollar) war am Mittwoch auf der Website des Einzelhändlers JD Sports (JD.L) in allen Größen außer der Extra-Small ausverkauft und spiegelte damit die Nachfrage wider, die während des historischen Laufs der Lionesses in die USA zu beobachten war Letztes Jahr Europameisterschaft.

Laut Ger Wright, Geschäftsführer Sport bei der Muttergesellschaft Frasers Group (FRAS.L), dürften die England-Trikots beim Einzelhändler Sports Direct vor dem Finale ausverkauft sein, und auch die Nachfrage nach Feierflaggen und Wimpeln sei „massiv gestiegen“.

„Die Nachfrage nach dem Nike-Trikot der Lionesses war unglaublich groß und angesichts ihres großartigen Sieges, der es ins Finale geschafft hat, erwarten wir, dass die Fans ihre Unterstützung zeigen werden, indem sie die Farben des Teams tragen“, sagte Nike.

Adidas sagte, es sehe eine „anhaltende Nachfrage“ nach Spanien-Trikots und fülle die Lagerbestände bei Einzelhandelspartnern und in den eigenen Geschäften auf. Die Replika-Trikots kosten 90 Euro, authentische Trikots 140 Euro.

Der deutsche Sportbekleidungsriese plant außerdem, innerhalb weniger Tage nach dem Finale „maßgeschneiderte Festbekleidung“ auf den Markt zu bringen, falls Spanien die Trophäe holt.

Der Einzug Australiens, Co-Gastgeber des Turniers, ins Halbfinale, wo man am Mittwoch gegen England verlor, löste laut Nike auch eine „beispiellose Nachfrage“ nach den Trikots der Mannschaft aus, wobei in Australien bisher 13-mal so viele verkauft wurden wie im gleichen Zeitraum das Turnier 2019.

Der CEO von Adidas sagte Anfang des Monats, dass die Nachfrage nach seinen Produkten für die Frauen-WM insgesamt stärker sei als erwartet.

Der spanische Sender TVE sah beim Halbfinalsieg Spaniens gegen Schweden durchschnittlich 1,92 Millionen Zuschauer mit einem Marktanteil von 45,5 %, was es zum bisher meistgesehenen Spiel der Frauen-Weltmeisterschaft im Land machte.

Mit einem durchschnittlichen Publikum von 7,13 Millionen Zuschauern – und einem Spitzenwert von 11,15 Millionen – war Australiens Halbfinale gegen England die am höchsten bewertete Fernsehsendung in Australien, die das Forschungsunternehmen OzTAM seit seiner Einführung im Jahr 2001 aufgezeichnet hat.

Berichterstattung von Amy Tennery und Kate Masters in New York und Helen Reid in London; Zusätzliche Berichterstattung von Fernando Kallas in Madrid und Ian Ransom in Melbourne; Bearbeitung durch Jan Harvey

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In London ansässiger Reporter, der den europäischen Einzelhandelssektor aus globaler Sicht abdeckt. Helen konzentriert sich auf Unternehmen wie Adidas, H&M, Ikea und Inditex und analysiert Unternehmensstrategien, Verbrauchertrends und regulatorische Änderungen. Außerdem deckt sie große Supermarktgruppen wie Ahold Delhaize, Carrefour und Casino ab. Ihr besonderes Interesse gilt der Nachhaltigkeit und der Art und Weise, wie Investoren Veränderungen in Unternehmen vorantreiben. Zuvor war sie in Johannesburg ansässig, wo sie für die Bergbauindustrie zuständig war. Kontakt: +447584155200